Veel marketeers hebben gehoord van de termen ‘thought leader’ en ‘thought leadership’. Maar wat betekent het, hoe iemand te bereiken die status en waarom zou je dat willen worden?

Ten eerste is het belangrijk om te begrijpen wat een gedachte leider niet is. Ze zijn niet alleen een deskundige of iemand die herhaalt kennis die al is die er zijn. In plaats daarvan zijn ze iemand die heeft frisse, nieuwe ideeën en perspectieven. Dus de eerste stap naar het maken van thought leaders is het bevorderen van een zakelijke omgeving die innovatieve ideeën verwelkomt en het identificeren van de personen binnen uw bedrijf die het beste passen in deze beschrijving.

Als je eenmaal hebt uitgekozen uw beste kandidaten, is het tijd om hun ideeën en inzichten te krijgen in de markt. Hier zijn een aantal effectieve manieren om de bal aan het rollen te krijgen:

1. Publiceren inhoud. Content marketing is een zeer effectief middel voor het verkrijgen van hun ideeën in de markt. Formaten te overwegen zijn white papers, webinars, blogs, audio-interviews en e-books.
2. Met de pers praten. Breng uw thought leaders ‘ideeën voor de redactie van de industrie publicaties. Zij kunnen geïnteresseerd zijn in re-running of opnieuw purposing een wit papier dat u hebt gemaakt, of in het hebben van uw experts schrijven van een artikel of opiniestuk voor hun magazine. Als je eenmaal begonnen oprichting van uw ‘thought leadership’ expertise, vindt u in de pers begint het zoeken naar hun mening, als ze ervoor zorgen dat uw deskundigen zijn open, beschikbaar en bereid om verslaggevers ‘deadlines tegemoet te komen.
3. Na te streven spreekbeurten. Of het nu een gratis online seminar of een keynote presentatie op een belangrijke industrie conferentie, elke spreekbeurt helpt bij de opbouw van uw gedachte leiders ‘reputatie. Dacht leiders moeten op zoek gaan naar mogelijkheden om te spreken en de tijd in hun schema’s om elke spreken verzoeken die zij ontvangen te accepteren.
4. Maak gebruik van uw website. Maak van uw website een hotspot van nuttige informatie uit uw gedachten leiders. Houd het fris door met uw laatste white papers, optredens in de media, spreekbeurten en blogberichten front-and-centrum. Zorg ervoor dat de content is gratis en makkelijk toegankelijk voor iedereen die stopt bij uw website, met geen registratie vereist.

Zodra u thought leaders vastgesteld binnen uw organisatie, zult u genieten van een lopende “sneeuwbaleffect”. Net als een sneeuwbal rollen van een heuvel, zal de dynamiek van het denken van uw organisatie leiderschap verhogen met elk interview, spreekbeurt en wit papier. Dit leidt tot nog meer media exposure en uitnodigingen voor een hoger profiel spreekbeurten. Het resultaat van een effectieve ‘thought leadership’ campagne is een groot merk boost voor uw organisatie, samen met ruimere mogelijkheden voor een grotere verkoop en omzet.

Megan Tsai is een ervaren communicator en bekroonde schrijver. Als een full-time freelancer, geeft ze zakelijk schrijven, copywriting en marketing communicatie voor bedrijven en reclamebureaus.